Barrierefreiheit in der Schönheit: Die Innovationen, die uns voranbringen

Jul 20, 2023

Jeder hat es verdient, Zugang zu Produkten und Dienstleistungen zu haben, die ihm helfen, sich selbstbewusst und schön zu fühlen. Deshalb ist Zugänglichkeit in Sachen Schönheit so wichtig. Immer mehr Hautpflege- und Make-up-Marken haben dies erkannt und beziehen Menschen mit Behinderungen und Mobilitätsproblemen in das Gespräch ein, um die besonderen Herausforderungen anzugehen, mit denen sie konfrontiert sind.

Von kleineren Marken wie Guide Beauty bis hin zu großen Konzernen wie L'Oréal wurde ein größerer Fokus darauf gelegt, diejenigen zu bedienen, die in diesem Bereich in der Vergangenheit unterversorgt waren. Zugänglichkeit im Make-up-Bereich hilft nicht nur denjenigen, die sie benötigen, sondern fördert auch das Zugehörigkeitsgefühl und die Inklusivität aller Verbraucher.

Der wichtigste Weg, wie Produkte für Menschen mit Behinderungen und Mobilitätseinschränkungen zugänglicher gemacht werden können, ist die bewusste Verpackung und Gestaltung. Ash Kim, Mitbegründer von Meloway Makeup, sagt, dass die Marke bei der Gestaltung der Linie stets auf Inklusivität geachtet habe. Der Hi-Rise Matte Lipstick beispielsweise ist für die Verwendung mit einer Hand konzipiert. Das Verpackungsdesign hilft Menschen mit Behinderungen, Lippenstift einfacher und reibungsloser aufzutragen. „Allen unseren Produkten liegt dieser Gedanke und diese Absicht zugrunde. Sogar unsere Mascara-Stäbchen sind als biegbare Stäbchen konzipiert, was eine bessere Kontrolle und Präzision ermöglicht. Dadurch können Menschen mit Problemen in der oberen Fingerfertigkeit sie leichter auftragen.“

Rare Beauty ist für seine benutzerfreundlichen Verpackungen bekannt und gilt als führend im Bereich Barrierefreiheit. Die Marke gibt an, dass sie ihre Produkte keinen strengen Tests unterzogen hat, sondern sich von den Bedürfnissen der Gründerin Selena Gomez inspirieren ließ. „Jedes Rare Beauty-Produkt wurde nach Selenas persönlichen Vorlieben entwickelt, um die Benutzerfreundlichkeit zu betonen. Wir freuen uns jedoch zu hören, dass einige Personen mit eingeschränkter Geschicklichkeit feststellen, dass das Design ihnen hilft, unsere Produkte leichter zu öffnen und zu verwenden. Wir haben keine offiziellen Tests durchgeführt.“ „Die Verpackung muss diesen Ansprüchen gerecht werden“, sagte ein Sprecher der Marke. „Benutzerfreundlichkeit und Inklusivität haben bei Rare Beauty höchste Priorität und wir werden dies auch in Zukunft weiter testen und erforschen.“

Zusätzlich zur Verpackung haben Marken den Raum auch mit inklusiven Marketingkampagnen für Models mit Behinderungen erweitert. Guide Beauty engagierte die Schauspielerin und Chief Creative Officer Selma Blair als Gesicht für die Produktlinie. Gründerin und Make-up-Künstlerin Terri Bryant entwickelte die Marke aus ihren eigenen Erfahrungen mit der Parkinson-Krankheit. Bryant sagt, sie weiß aus erster Hand, dass es nicht nur an Ressourcen, sondern auch an Repräsentation mangelt. „Ich habe bis zu meiner Diagnose nicht verstanden, was fehlte“, sagt sie. „Die Parkinson-Krankheit hat meine Fähigkeiten als Maskenbildnerin verändert und das hat mir die Augen für die Ausgrenzung geöffnet, die in unserer Branche herrscht.“

Für Joanne DiCamillo und Nikki Puzzo, die Mitbegründer von befree, einer anpassungsfähigen und integrativen Athliesure-Hosenlinie, hat die Sichtbarkeit auch dazu beigetragen, die Einstellung gegenüber Behinderungen zu ändern. „Wir haben definitiv einen Anstieg der Anzahl der Marken gesehen, die adaptive Kleidung herstellen, und der daraus resultierenden Optionen, die auf dem Markt verfügbar sind“, sagt Puzo. „Und wir haben integrativere Werbung und Marketing gesehen und das Aufkommen von Talentagenturen, die sich Models mit Behinderungen widmen. Das alles ist ein großer Fortschritt, um Inklusion zu fördern und das Stigma des Lebens mit einer Behinderung zu lindern.“

L'Oréal stellte seinen HAPTA-Lippenstiftapplikator Anfang des Jahres auf der Consumer Electronic Show vor. Das Gerät wurde unter Verwendung einer Stabilisierungstechnologie entwickelt, die ursprünglich für Geräte für Personen mit eingeschränkter Mobilität entwickelt wurde. „Für L’Oréal ist die Zukunft der Schönheit integrativ und wird durch Technologie zugänglicher gemacht“, sagte Nicolas Hieronimus, CEO von L’Oréal. Lancôme wird zuerst das Lippenstiftgerät auf den Markt bringen und anschließend weitere funktionale Make-up-Applikatoren auf den Markt bringen.

Indem diese und zukünftige Marken Maßnahmen ergreifen, um integrativer zu sein, können sie eine akzeptablere Zukunft fördern und sicherstellen, dass jeder Zugang zu Produkten hat, die ihm helfen, sich schön und selbstbewusst zu fühlen.

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