Wie das Baumwollsiegel den Test der Zeit bestanden hat

Oct 14, 2023

Baumwolle spielt im täglichen Leben der Verbraucher eine wichtige Rolle: in Kleidung, Heimtextilien, Hygieneprodukten und über Baumwollsamenöl sogar in Lebensmitteln. Baumwolle dient nicht nur modischen und funktionalen Zwecken, sondern übt auch eine emotionale Anziehungskraft auf die Verbraucher aus, die auf den jahrzehntelangen Marketinginitiativen von Cotton Incorporated beruht.

Vor fünfzig Jahren wurde die ikonische Marke Seal of Cotton von Cotton Incorporated geboren und etablierte eine Zutatenmarke rund um das landwirtschaftliche Produkt. Das Logo stellt eine Baumwollkapsel auf braunem Hintergrund dar und steht für die vielen Eigenschaften der Faser, darunter ihre Haltbarkeit, natürliche Herkunft und Qualität.

Im ersten Jahrzehnt nach seiner Einführung wurde das Baumwollsiegel auf Anhängeetiketten und in Werbekampagnen rund um Großveranstaltungen wie die Olympischen Spiele abgebildet. Dadurch stieg die Bekanntheit des Siegels bei den Verbrauchern von lediglich 18 Prozent auf über 71 Prozent bis Mitte der 90er Jahre und sie wächst auch heute noch. „In den letzten 20 Jahren waren mehr als acht von zehn Verbrauchern stets auf das Siegel aufmerksam“, sagte Kim Kitchings, Senior Vice President für Verbrauchermarketing bei Cotton Incorporated, während eines kürzlichen Kamingesprächs mit der Feuilletonredakteurin des Sourcing Journal, Kate Nishimura. „Und sie sind sich dessen nicht nur bewusst, sondern sie sagen uns auch immer wieder, dass das Siegel für Mode, Qualität, Komfort, Vertrauen und Nachhaltigkeit steht.“

Neun von zehn Verbrauchern assoziieren das Siegel mit „natürlich“ und acht von zehn sagen, es stehe für „Nachhaltigkeit“. Für einige Verbraucher bedeutet Nachhaltigkeit Langlebigkeit, während andere mehr Wert auf die Umweltauswirkungen legen. Cotton Incorporated macht diese beiden Aspekte der Nachhaltigkeit durch Kommunikationsinitiativen bekannt, zu denen auch Influencer-Marketing-Kooperationen gehören.

Obwohl Nachhaltigkeit für Käufer wichtig ist, ist sie nicht der Hauptkauffaktor; Stattdessen stehen Elemente wie Passform, Stil und Komfort an erster Stelle. Verbraucher entscheiden sich auch für Baumwolle, weil sie hypoallergen, weich auf der Haut, sicher und pflegeleicht ist.

Kitchings sagte, dass die Markenpartnerschaften von Cotton Incorporated für beide Seiten von Vorteil seien. Durch die gebührenfreie Lizenzierung des Seal of Cotton können sich Einzelhändler mit der Marke Cotton und allem, wofür sie steht, identifizieren und Käufern dabei helfen, Baumwollprodukte leichter zu finden.

Durch seine weitreichenden Forschungsbemühungen zu allen Themen von der Landwirtschaft bis zur Verbraucherstimmung trägt Cotton Incorporated dazu bei, dass das Siegel aktuell bleibt. Dazu gehört, dass sich die Kommunikationskanäle mit der Zeit ändern, um Einzelpersonen über soziale Medien und Videos anzusprechen.

„Wir stellen sicher, dass sich unsere Arbeit im Bereich Verbraucherbotschaften weiterentwickelt, wirkungsvoll ist und die Verbraucher dort anspricht, wo sie sich befinden und was ihnen wichtig ist“, sagte Kitchings.

Sehen Sie sich das Video oben an, um mehr über die Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft des Seal of Cotton zu erfahren. Um mehr über das Jubiläum des Siegels zu erfahren, klicken Sie hier.

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