Die Entwicklung von Cowshed, von Babington House und darüber hinaus

Mar 09, 2023

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Während das ikonische Babington House and Cowshed Spa sein 25-jähriges Bestehen feiert, erzählt uns Nick Jones – Gründer von Soho House & Co – von seiner Reise in die Gegenwart

Ein alter Kuhstall im ländlichen Somerset scheint ein unwahrscheinlicher Ort für ein Luxus-Spa zu sein, aber vor 25 Jahren wurde er zu einem integralen Bestandteil des mittlerweile legendären Babington House, dem ersten Soho House Club, der außerhalb von London eröffnet wurde.

Rückblick auf das Jahr 1998: „Ich wollte für unsere Mitglieder ein entspanntes Zuhause auf dem Land schaffen; etwas anderes als das traditionelle Hotelerlebnis im Landhausstil“, Nick Jones – Gründer von Soho House & Co, einer Clubgruppe für private Mitglieder so berühmt wie weitläufig – erzählt es mir. „Ich wollte, dass die Gäste um vier Uhr nachmittags ein komplettes englisches Frühstück bekamen, wenn sie es wollten, und ein Menü mit Zutaten aus unserem eigenen ummauerten Garten anbot. Cowshed war eine natürliche Fortsetzung all dessen – die Mitglieder wollten sich entspannen, wenn.“ Sie kamen nach Babington, also machte ein Spa Sinn und wir gründeten Cowshed, wobei wir uns von den Anlagen rund um das Haus inspirieren ließen und Zutaten dafür verwendeten.“

Als Rückzugsort innerhalb eines Rückzugsortes wurde das Spa zu einer Wohlfühlerweiterung der charakteristischen geselligen Gastfreundschaft des Clubs für die Gäste. Denken Sie an Nägel, begleitet von Kaffee und Papier, oder an eine Gesichtsbehandlung mit anschließendem Fizzen mit Freunden: Hier bestand kein Zweifel daran, dass Wellness und Hedonismus glücklich nebeneinander existieren können.

Heute gibt es weltweit acht Cowshed-Spas, zusätzlich zu den fünf im Vereinigten Königreich (die anderen sind eigenständige Spas in Primrose Hill, London, und diejenigen befinden sich im Shoreditch House der Hauptstadt, im Soho Farmhouse in Oxfordshire und im St. Moritz Hotel in Cornwall). Jones ist der Meinung, dass sie ein voller Erfolg sind, da sie die Werte des Hauses kohärent widerspiegeln. „Wir haben Cowshed-Spas so gestaltet, dass sie ein warmer, entspannender und wohliger Ort sind – nichts, was übermäßig klinisch ist oder sich selbst zu ernst nimmt. Wenn Sie während einer Behandlung ein Glas Champagner trinken möchten, dann können Sie das tun. Unsere Teammitglieder und Therapeuten spielen dabei eine enorm wichtige Rolle; sie sind äußerst sachkundig und freundlich, können schnell herausfinden, was sich ein Gast von seinem Spa-Erlebnis wünscht, und ihnen natürlich eine fantastische Behandlung bieten.“

Auch die unverkennbaren Cowshed-Produkte sind für den Erfolg des Spas von zentraler Bedeutung. Als Cowshed in Babington gegründet wurde, entsprachen die auf dem Markt erhältlichen Bad- und Spa-Produkte nicht dem, was Jones seinen Mitgliedern bieten wollte, also experimentierten sie mit eigenen Produkten. „Unsere Therapeuten stellten Masken und Balsame zusammen und ein lokaler Parfümeur half uns, das Sortiment zu dem zu entwickeln, was es heute ist“, erklärt er. „Während Cowshed mittlerweile in allen unseren Häusern und Spas erhältlich ist, sind wir unseren Babington-Wurzeln immer treu geblieben und haben die besten Zutaten der Natur verwendet, um ein Produkt zu schaffen, bei dem Ihr Wohlbefinden im Vordergrund steht.“ Die Good-Vibe-Produkte sind eine duftende Meisterleistung und konzentrieren sich auf ätherische Öle, die therapeutische Wirkungen haben sollen – und die die Gäste mit nach Hause nehmen wollten. „Die Nachfrage reichte bald über die Mitgliedergrenzen hinaus und so bestand der natürliche nächste Schritt darin, Cowshed in unseren Spas, auf cowshed.com und bei ausgewählten Einzelhändlern zum Kauf anzubieten, um es für mehr Menschen zugänglich zu machen. Wir freuen uns, dass es 25 Jahre später noch immer so ist.“ So viel Liebe für Cowshed wie damals, als wir angefangen haben.

Einst frecher, ist die Marke (wie auch das Spa) „mit unseren Mitgliedern gewachsen“, gibt Jones zu. „Als wir Cowshed auf den Markt brachten, hatte unser Sortiment eine verspielte Note, mit Namen wie Wild Cow, Knackered Cow, Moody Cow und so weiter – egal wie Sie sich fühlten, Cowshed hatte etwas, das Sie aufmunterte. Aber hinter den verspielten Namen „Wir haben das, was wir produzieren, immer sehr ernst genommen: eine Verpflichtung zu natürlichen, belebenden Inhaltsstoffen, recycelbaren Verpackungen und ungiftigen Produkten.“ Eine Markenerneuerung im Jahr 2019, bei der die Produktidentität optimiert wurde, „gab uns die Möglichkeit, einfacher über unsere acht Stimmungen zu sprechen und modernere Namen wie „Schlaf“, „Aktiv“ und „Entspannen“ zu verwenden. Alle vermitteln die Vorteile, die ihre Inhaltsstoffe bieten, erklärt er.

„Wenn es um Behandlungen geht, sind sie nicht verschreibungspflichtig“, erklärt mir Cat Wigmore, die Leiterin für Gesundheit und Wellness des Unternehmens. „Unsere Behandlungen sind wirklich für jeden Gast einzigartig.“ Die Therapeuten bestimmen, was Sie von Ihrer Behandlung benötigen und bieten entsprechend einen maßgeschneiderten Service an. „Entspannung ist der Schlüssel, sei es durch Entgiftungstechniken und einen Kräutertee oder eine Pediküre und Fußmassage mit einem Glas kaltem Champagner oder einem Brownie – was auch immer Sie erwarten können, um nach Hause mit einem Zen-Gefühl zu gehen.“

Es ist die letztere Behandlung, für die sich Wigmore selbst außerhalb des Dienstes zuerst entscheiden würde. „Eine Cowshed-Pediküre hat etwas an sich, das sich wie purer Luxus anfühlt“, teilt sie mit, und nachdem ich im Laufe meiner Zeit als Schönheitsjournalistin selbst einige davon gemacht habe, stimme ich voll und ganz zu. „Ich fordere jeden auf, ein Cowshed Spa zu betreten und sich nicht von unserem Maniküre- und Pediküre-Bereich beeindrucken zu lassen“, sagt sie und weist darauf hin, dass die übergroßen Sessel sofort ein Synonym für die Marke sind, „und wenn man darin sitzt, fühlt man sich, als würde man versinken.“ in ein Cowshed-Kuscheln". Darüber hinaus „entfernen die Therapeuten mit fachmännischer Liebe zum Detail jede Spur trockener Haut, verwandeln müde Füße und nähren Ihre Haut“.

Um das 25-jährige Bestehen von Cowshed zu feiern, haben sie die Babington Botanical Facial ins Leben gerufen, bei der Cowshed-Produkte und Pflanzenstoffe verwendet werden, die direkt aus dem ummauerten Garten im Babington House stammen. „Aufbauend auf unseren bestehenden Gesichtsbehandlungen umfasst diese Behandlung eine wohltuende Maske, während Sie sich bei einer Kopfhaut-, Hand- oder Fußmassage völlige Entspannung gönnen. Der verwendete Rosmarin, Salbei und Lavendel hinterlassen eine Schutzbarriere, die noch lange nach der Behandlung gegen freie Radikale kämpft.“ zu einem Ende." Ebenfalls anlässlich des runden Geburtstags präsentiert ein limitierter Babington House Hamper die beliebtesten Cowshed-Produkte, „die gemeinsam dazu beitragen, das House-and-Spa-Erlebnis nach Hause zu bringen“, sagt Wigmore. Mit acht 300-ml-Produkten, dem coolen Kaffeetischbuch der Marke „Morning Noon Night“ und dem begehrten Cocooning House Robe nimmt es den Ethos, sich wie zu Hause zu fühlen, wörtlich und ermöglicht es Ihnen, die Ruhe von Babington County zu genießen, wo auch immer Sie sind.

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