Barrierefreiheit in der Schönheitsbranche könnte sich endlich durchsetzen

Aug 27, 2023

(Schönheit)

Die Repräsentation macht den Unterschied.

So lange ich mich erinnern kann, war Eyeliner für mich ein Problem. Abgesehen davon, dass ich versuche, den perfekten, scharfen Flügel zu bekommen und zu vermeiden, dass sich ein Lidstrich auf meine Wimpern legt, war der Eyeliner auf meinem linken Augenlid immer etwas daneben, weil dieses Auge doppelt verschwommen sieht und leicht herabhängt.Bei meinem AugenarztAls ich schließlich die Diagnose Amblyopie, auch als träges Auge bezeichnet, hatte, wurde mir endlich klar, warum mein Eyeliner nie ganz ausgerichtet war. Plötzlich wurde mein träges Auge zu meiner größten Unsicherheit und Hürde beim Auftragen von Augen-Make-up. Obwohl der Zustand meines trägen Auges es nicht als Behinderung einstuft, wenn ich Probleme mit Make-up habe, wie fühlen sich dann die 61 Millionen Amerikaner, die tatsächlich eine eingestufte Behinderung haben, wenn es um Schönheitsprodukte geht?

Während die Verwendung einer wunderschönen Lidschattenpalette zum Kreieren eines Smokey Eyes recht einfach zu sein scheint, kann es für jemanden mit Multipler Sklerose schwierig sein, einen schlanken Lidschattenpinsel mit ruhiger Hand zu halten. Dann kommt die harte Realität zum Vorschein, für wen diese Produkte wirklich gemacht sind.

Die Make-up-Künstlerin und Beauty-Influencerin Talya Reynolds leidet an Schielen, auch Schielen genannt, was sie als blind betrachtet. Doch trotz ihrer körperlichen Einschränkungen hat Reynolds eine Fangemeinde von mehr als 100.000 Followern auf Instagram und hat sogar ihre eigene Linie falscher Wimpern kreiert.

„Am Anfang war es sehr schwer, weil meine Sehkraft meine Leistung beeinflusste“, erinnert sich Reynolds an ihre frühen Tage, als sie mit Make-up experimentierte. „Die Wimpern waren so hart und ich konnte den Lidschatten nicht verstehen, weil er mit meiner Augenform/meinem Augenzustand zu kämpfen hatte. Aber jetzt versucht die Schönheitsindustrie, integrativere Produkte zu entwickeln, die für uns funktionieren.“

Im Januar erntete Lancôme großes Lob, als es sein kommendes Hapta-Gerät vorstellte, einen tragbaren, motorisierten, intelligenten Make-up-Applikator für Menschen mit eingeschränkter Hand- und Armbeweglichkeit. Im Jahr 2020 hat Guide Beauty neue Maßstäbe gesetzt, als es eine Reihe von Augen-Make-up-Produkten mit Applikatoren entwickelte, die für Menschen mit eingeschränkter Bewegungsfähigkeit und Kraft entwickelt wurden.

Die Gründerin von Guide Beauty, Terri Bryant, arbeitete 20 Jahre lang als Make-up-Künstlerin für renommierte Beauty-Marken wie Christian Dior und Smashbox, bevor sie bemerkte, wie gut sie ihr Make-up ausführte und ihr Körper im Allgemeinen anfing, sich unwohl zu fühlen. Bryant hatte plötzlich Schwierigkeiten, ihre Finger zu bewegen und Produkte und Pinsel festzuhalten. Nachdem bei ihr die Parkinson-Krankheit diagnostiziert wurde, eine chronische Erkrankung des Nervensystems, die vor allem durch motorische Symptome wie Zittern, Steifheit und Starrheit der Muskeln sowie langsame Bewegungen gekennzeichnet ist, gründete sie Guide Beauty, damit sie in ihrem neuen Lebensstil weiterhin mit Make-up arbeiten konnte. Das Label bietet die gleichen Produkte wie ein durchschnittliches Make-up-Programm – Pinsel, Eyeliner, Lidschatten – aber mit einem einzigartigen Design, das die Mobilität erleichtert. Jedes Produkt ist mit einem herausklappbaren Ring ausgestattet, der zitternden Händen Halt gibt und einen einfachen Halt ermöglicht.

Laut Bryant liegt der Schlüssel zur Weiterentwicklung von Behinderungen bei Schönheitsmarken darin, mehrere Perspektiven im Designraum zu haben. „Ich denke an all die Jahre zurück, in denen ich Marken bei der Aufklärung und Entwicklung von Produkten geholfen habe: Wenn in einem Raum nur die gleichen Leute Produkte für ein ganzes Universum von Menschen entwickeln, schränkt man die Zugänglichkeit ein“, sagt Bryant. „Was ich bei der Entwicklung von Guide Beauty gelernt habe, war der Prozess des integrativen und universellen Designs. Das Schöne am universellen Design ist, dass man dies nicht tut, wenn man diejenigen mit einbezieht, die bei einem Produkt die größere Herausforderung haben, indem man das größtmögliche Netz auswirft Stellen Sie nur sicher, dass Sie Leute an den Tisch einladen, die noch nie zuvor eingeladen waren, und machen Sie das Produkt auch für diejenigen besser, die bereits dort waren.

Als Nachrichtenredakteur bei COMPLEX und Autor von Reparations: Style + Soul ist James Sanders in der Mode- und Beauty-Community aktiv, kämpft jedoch mit Unsicherheit und körperlichen Beschwerden aufgrund einer Autoimmunerkrankung namens Dermatomyositis. Der Zustand von Sanders wirkt sich auf die Knochen und vor allem auf die Haut aus. Schübe können so schwerwiegend sein, dass sie die Gehfähigkeit beeinträchtigen und zu Hautausschlägen und Verfärbungen im Gesicht und an anderen Körperteilen führen.

„Als ich in der Modebranche gearbeitet habe, habe ich Make-up nicht mehr als Mittel zur Verbesserung genutzt, sondern bin zum Leben mit einer Behinderung übergegangen und habe Make-up als Mittel zum Zweck genutzt. Bei einem vollständigen Rückfall oder Ausbruch kann Make-up einen Unterschied machen, indem es unansehnliche Verfärbungen abdeckt, die zurückbleiben „Ich fühle mich verlegen und unsicher“, teilt Sanders mit. „Aber wenn man sich nicht vollständig von der Dermatomyositis erholt hat, sind die Knochen und die Aktivität der Gliedmaßen nicht so stark wie normal. Das macht es schwierig, etwas so Einfaches wie einen Augenbrauenstift ruhig zu halten.“

Bevor Schönheitsmarken begannen, Forschung und Geld in mobilitätsfreundliche Produkte zu stecken, bemühten sich die Schönheits- und Modebranchen um eine stärker integrative Gestaltung ihrer Werbekampagnen. Die Welt feierte, als Benefit Katie Grant, ein Model mit Down-Syndrom, in seiner Roller Liner-Kampagne 2019 vorstellte; Jillian Mercardo, ein Model, das mit spastischer Muskeldystrophie lebt, durchbrach Barrieren, als sie 2014 als erste Person im Rollstuhl an einer Diesel-Kampagne teilnahm; und die Beauty-Community war begeistert, als Wet & Wild ihre Kampagne 2017 mit der verstorbenen Mama Cax veröffentlichte, einer schwarzen Frau mit amputiertem Bein.

Obwohl diese Kampagnen ein Schritt in die richtige Richtung waren, verschafften sie der Behindertengemeinschaft insgesamt nicht unbedingt volle Sichtbarkeit. Nehmen Sie zum Beispiel die oben erwähnte Mama Cox Wet N Wild-Kampagne. Das Konzept war bahnbrechend, aber die Bilder verfehlten ihr Ziel, weil Cax‘ amputiertes Bein darauf nicht zu sehen war. Diese Entscheidung spiegelt die Tendenz der Gesellschaft wider, Menschen mit Behinderungen auszuschließen: Wenn eine Einschränkung nicht sichtbar ist, dann existiert sie nicht.

„In der Schönheitsbranche gibt es niemanden mit einer Behinderung, der die Behindertengemeinschaft vertritt“, sagt Rebeca Gonzalez, eine TikTok-Beauty-Influencerin mit Zerebralparese, über den Mangel an regelmäßiger Vertretung in großen Kampagnen. „Sie haben kein Model, das ein Schönheitsprodukt in einem Werbespot oder einer Anzeige zeigt. Sie ziehen jede andere Community als die Behinderten-Community an.“ Obwohl ihre CP einen Großteil ihrer rechten Seite und ihre Sprechfähigkeit beeinträchtigt, ist Gonzalez, die über 600.000 Follower hat, immer noch in der Lage, Videos zu erstellen, um mit Menschen in Kontakt zu treten. Aus diesem Grund wird ihr CP oft online in Frage gestellt.

„Man könnte vermuten, dass ich aufgrund meines Rollstuhls eine Behinderung habe, aber auf den ersten Blick würde man nicht glauben, dass ich CP habe, weshalb einige Leute in den sozialen Medien nicht glauben, dass ich CP habe“, erklärt Gonzalez. „Ehrlich gesagt neige ich dazu, nicht in Geschäften einzukaufen, weil es für mich online einfacher ist. Ich denke, wenn ich in ein Schönheitsgeschäft gehen würde, wären die Mitarbeiter zwar nett und würden lächeln, würden aber keine Hilfe anbieten, weil sie es nicht erwarten.“ Menschen mit Behinderungen mögen Make-up.

Sanders unterstreicht noch einmal, dass Behinderungen in der Schönheitsbranche immer noch als Tabu gelten und dass über die visuellen Elemente der Kampagne hinaus auch Inklusivität und Schulung Priorität haben müssen. „Schönheit sieht nicht behindert aus – und ich denke, das ist ein Problem“, sagt er. „Um das zu verstehen, muss man eine Perspektive berücksichtigen, aber wie kann das passieren, wenn die Perspektive im Beauty-Bereich überhaupt nicht als legitim angesehen wird?“

Laut CDC hat jede vierte Frau in den USA eine Behinderung, und 13,7 % der Erwachsenen in den USA haben eine Mobilitätsbehinderung mit ernsthaften Schwierigkeiten beim Gehen oder Treppensteigen.Während es Marken wie Guide Beauty und Tools wie Hapta gibt, gibt eine Studie von Proctor and Gamble an, dass nur 4 % der Unternehmen aktiv barrierefreie Produkte entwickeln.

Wie geht es mit der Schönheitsbranche weiter? Reynolds und Gonzalez sind der Meinung, dass Schönheitsmarken nicht nur über zugänglichere Produktoptionen als derzeit verfügbar verfügen sollten, sondern auch eine fortschrittlichere Vorstellung davon haben sollten, was inklusive Schönheit wirklich bedeutet.

„Lassen Sie echte Menschen mit Behinderungen und Talent die Schönheitsbranche repräsentieren, damit auch wir alle in dieser Gemeinschaft dem ‚Look‘ entsprechen können“, sagt Reynolds. „Die Einbeziehung von Menschen mit Behinderungen in Kampagnen wird uns ermöglichen, uns selbst zu sehen und uns dazu inspirieren, einen Blick auf die Make-up-Produkte zu werfen, die Menschen mit Behinderungen tragen. Außerdem werden Kinder erkennen können, dass ihre Behinderung sie nicht definiert, und sie können Großes leisten, wenn.“ sie werden erwachsen“, erklärt Gonzalez weiter.

Sanders empfiehlt, sich daran zu erinnern, dass Schönheit im Auge des Betrachters liegt – auch wenn die Vision etwas von den „perfekten“ Idealen abweicht.

Abschließend betont Reynolds, wie wichtig es ist, Menschen in der Behindertengemeinschaft zu humanisieren. „Auch wenn meine Behinderung mich emotional und körperlich vor Herausforderungen stellt, bin ich genau wie alle anderen“, sagt sie. „Ich bin ein Mensch, genau wie du.“

Laut einer Verbraucherstudie stimmen 57 % der Amerikaner zu, dass Schönheitsmarken die Verantwortung haben, Makel zu entstigmatisieren, und dass 38 % der 18- bis 24-Jährigen bei Schönheitsmarken gekauft haben, die Vielfalt fördern. Viele Amerikaner unterstützen die Notwendigkeit einer stärkeren Repräsentation der Schönheitsbranche und ihrer Produktangebote. Aber es geht darum, dass mehr Marken ihre Ohren für diese Verbraucher öffnen und ihre Praktiken anpassen, um einen Raum zu schaffen, in dem Make-up niemandem vorbehalten ist.