L'Oreal enthüllt mit HAPTA und Brow Magic zwei CES-Innovationspreise

Aug 25, 2023

Das HAPTA wurde entwickelt, um Verbrauchern mit eingeschränkter Hand- und Armmobilität beim Auftragen von Lippenstift zu helfen. In Zukunft werden auch Foundation, Lidschatten und Mascara hinzugefügt.

Die L'Oréal Groupe hat heute auf der CES 2023 zwei neue Technologieprototypen vorgestellt, die den Zugang zum Schönheitsausdruck erweitern. HAPTA, der erste tragbare, hochpräzise computergestützte Make-up-Applikator, wurde entwickelt, um die Schönheitsbedürfnisse von Menschen mit eingeschränkter Hand- und Armbeweglichkeit zu erfüllen. L'Oréal Brow Magic ist der erste elektronische Augenbrauen-Make-up-Applikator für zu Hause, der Benutzern in Sekundenschnelle maßgeschneiderte Brauen bietet.

Das Unternehmen hat in den letzten Jahren innovative Technologien entwickelt, um Friseursalons beim Wassersparen zu helfen und den Verbrauchern ein optimiertes Werkzeug zum Auftragen von Haarfarbe ohne die übliche Unordnung zu bieten. Mit 20 Forschungszentren in 11 Ländern auf der ganzen Welt und einem engagierten Forschungs- und Innovationsteam aus über 4.000 Wissenschaftlern und 3.000 Technikexperten konzentriert sich L'Oréal darauf, die Zukunft der Schönheit zu erfinden und ein führendes Unternehmen im Bereich Beauty-Technologie zu werden.

„Für L’Oréal ist die Zukunft der Schönheit integrativ. Und diese Zukunft wird durch Technologie zugänglicher gemacht“, sagte Nicolas Hieronimus, CEO der L’Oréal Groupe. „Die beiden Verbrauchertechnologien, die wir dieses Jahr auf der CES vorstellen, repräsentieren den wahren Zweck unseres Unternehmens: die Schönheit zu schaffen, die die Welt bewegt.“

„Wenn Schönheit, Technologie und Kreativität zusammenkommen, um große Herausforderungen zu lösen und das Leben der Menschen zu verbessern, dann habe ich das Gefühl, dass wir gute Arbeit geleistet und Erfolg gehabt haben“, sagte Guive Balooch, L'Oréal Global Head of Research and Innovations Tech Incubator . „Dieses Jahr freuen wir uns sehr über unsere Markteinführungen. Wir haben zwei und beide fallen in diesen Bereich der Barrierefreiheit und unterstützten Technologie.“

HAPTA ist das Ergebnis einer Zusammenarbeit zwischen L'Oréal und Verily, einem kalifornischen Gesundheitstechnologieunternehmen. Die Technologie nutzt mehrere Sensoren und maschinelles Lernen, die ursprünglich für einen Löffel für Menschen mit eingeschränkter Mobilität und motorischen Fähigkeiten verwendet wurden, um sich selbst ernähren zu können.

In den USA gibt es 40 Millionen Menschen mit Bewegungsstörungen, die sie daran hindern, alltägliche Aufgaben zu erledigen, sagte Balooch und fügte hinzu: „Das ist mehr als jeder Zehnte. Es ist eine riesige Bevölkerung.“

HAPTA wird von L'Oréal-Wissenschaftlern und -Ingenieuren entwickelt und ist ein tragbarer, hochpräziser, intelligenter Make-up-Applikator für Benutzer mit eingeschränkter Hand- und Armbeweglichkeit, der ihnen die Möglichkeit bietet, Lippenstift zu Hause gleichmäßig aufzutragen. HAPTA wird die ursprünglich von Verily entwickelte Technologie zur Stabilisierung und Nivellierung von Utensilien integrieren, um Menschen mit eingeschränkter Hand- und Armbeweglichkeit die Möglichkeit zu geben, selbstbewusst und unabhängig zu essen.

Als Verily seinen Löffel namens Liftware entwickelte, hörte das Unternehmen von Verbrauchern, die sagten, sie würden gerne Make-up auftragen, weil sie dazu nicht in der Lage seien. „Die Kunden sagten: ‚Wir lieben es, dass wir jetzt essen können‘“, sagte Balooch. „Es ist wirklich magisch, weil die Technologie in Echtzeit erkennt, wie sich Arm und Hand eines Kunden bewegen oder schütteln, und den Löffel so anpasst, dass er stabil bleibt und zum Mund gelangt.“

„Wir haben mit ihnen zusammengearbeitet“, sagte Balooch und bezog sich dabei auf Verily. „Wir dachten: ‚Wäre es nicht großartig, eine Version ihrer Technologie zu haben, mit der wir arbeiten könnten und die es den Menschen in Zukunft ermöglichen würde, zum ersten Mal Lippenstift und andere Make-up-Produkte aufzutragen, und zwar in einer Bevölkerungsgruppe, die aus diesem Grund … Ihre Finger und Arme konnten es vorher nicht tun.‘“

HAPTA wurde für die Verwendung mit der Prestigemarke Lancome von L'Oréal entwickelt. „Es ist ein wunderschönes Produkt, es nutzt die Kerntechnologie von Liftware, wurde aber für die Verwendung als Applikator für Lippenstift- und Make-up-Produkte optimiert und ist daher ziemlich unglaublich“, sagte Balooch. „Jemand mit Zerebralparese, jemand, der an Zittern leidet, und jemand, der einen Schlaganfall hatte, kann jetzt mit der Technologie des Systems die Make-up-Produkte auftragen, von denen er schon immer geträumt hat.“

Balooch sagte, L'Oréal arbeite aktiv an neuen Kategorien für dekorative Kosmetik. „Wir hoffen, dass wir jedes Jahr ein neues Produkt vorstellen“, sagte er. „Wir arbeiten auch an Mascara, und dann machen wir Lidschatten, Rouge und Foundation. In den kommenden zwei bis drei Jahren werden wir in der Lage sein, neue Versionen von Make-up-Applikatoren zu testen, anzupassen und auf den Markt zu bringen.“

Der Applikator erfordert eine Investition von etwa 199 US-Dollar. „Es wäre ein Fehler zu glauben, dass diese Bevölkerung nicht über die Kaufkraft verfügt, es zu kaufen, aber es ist nicht so teuer“, sagte Balooch. „Wir werden es preislich so zugänglich wie möglich machen. Letztlich ist es eine einmalige Investition. Wir werden Wege finden, es mit der Zeit zugänglicher zu machen.“

Brow Magic ähnelt HAPTA darin, dass es Benutzern ermöglicht, mit Make-up Ergebnisse zu erzielen, die sie mit bloßen Händen nicht erzielen könnten. „Wenn Sie heute Ihre Brauen in Form bringen möchten, müssen Sie zu einem Maskenbildner gehen oder zu jemandem, der wirklich weiß, wie man das macht“, sagte Balooch. „Zu Hause hat man Stifte, mit denen man die Brauen färben kann, aber es zu Hause zu machen, ist eine große Herausforderung.“

Eine Frau mit Zerebralparese probiert HAPTA für Lippenstift aus.

Manche Verbraucher entscheiden sich für Augenbrauen-Tattoos, aber das kann teuer und zeitaufwändig sein. Mit einem Preis zwischen 149 und 199 US-Dollar bietet Brow Magic der breiten Bevölkerung die Möglichkeit, mit Hilfe des Geräts individuelle Augenbrauen-Looks zu kreieren.

„Da ist diese Lücke“, sagte Balooch. „Wir haben mit einem koreanischen Unternehmen namens Prinker zusammengearbeitet, einem Pionier im Bereich gedruckter, nicht permanenter Tätowierungen, das einen Mikro-Tintenstrahldrucker entwickelt hat. Im Grunde genommen haben sie den Strahldruck übernommen und ihn so klein gemacht, dass er in Ihre Handfläche passt.“ und geben Tinten ab, die gut für die Haut sind – Tinten in Kosmetikqualität.“

In Zusammenarbeit mit der Technologie von Prinker analysiert Brow Magic in der App Ihr ​​Gesicht mithilfe von KI und empfiehlt eine Brauenform. „Sie können es anpassen, wenn Ihnen die Empfehlung nicht gefällt“, sagte Balooch. „Dann zeigt es Ihnen in Echtzeit mit Augmented Reality, wie die Brauen aussehen werden.“

„Wenn Ihnen die Form gefällt, setzen Sie das Gerät oben auf Ihre Nase und wischen es nach rechts und nach links“, fügte Balooch hinzu. „Das Gerät verfügt über mehrere Sensoren, sodass es erkennt, wie schnell Sie wischen, und Hunderte kleiner haarähnlicher Strukturen auf die Haut und um Ihre Brauen druckt und Ihre Brauen automatisch formt. Dies ist zu Hause mit Ihrem Gerät fast unmöglich.“ Hände."

Wenn zum Erhalt der gewünschten Form Zupfen erforderlich ist, wird L'Oréal in die zweite Technologiewelle eine Funktion einbetten, die die Brauen analysiert und Anweisungen zum Zupfen gibt. „In der ersten Version des Produkts nehmen wir die Haare, die Sie haben, und zeigen Ihnen, wie Sie die gewünschte Form erhalten, ohne sie auszuzupfen“, sagte Balooch. „Dann können die Leute natürlich immer noch danach zupfen. Das werden wir im Laufe der Zeit als Funktion hinzufügen.“

Bis zur Markteinführung von HAPTA ist es noch etwa ein Jahr, und Brow Magic wird in etwas weniger als einem Jahr auf den Markt kommen. „Beide Produkte nutzen eine Technologie, die Ihre Finger und Hände alleine nicht bewältigen könnten“, sagte Balooch. „Wenn Sie darüber nachdenken, was die Menschen mit autonomen Fahrzeugen und autonomer Gesundheit erreichen wollen, hoffen wir, dass es eines Tages diese autonome Schönheit geben wird und die Menschen sich keine Sorgen mehr machen müssen, dass ihre Finger und Hände oder sogar ihre motorischen Fähigkeiten ein Hindernis darstellen.“ um zu erreichen, was sie wollen.