Briogeo geht in Friseursalons

Dec 30, 2023

Die Wella Co. bringt ihre zuletzt erworbene Marke auf bekanntes Terrain.

Briogeo, das Wella letztes Jahr für eine nicht genannte Summe erworben hat, geht im Rahmen einer 600-Türen-Partnerschaft mit Salon Centric, der Vertriebsplattform für lizenzierte Salonprofis, ab dem 1. August an den professionellen Vertriebskanal.

Obwohl die professionelle Seite des Geschäfts Wella bekannt ist, wo das Unternehmen auch Nioxin, Sebastian Professional und den Rest seines Wella Professionals-Portfolios verkauft, markiert es einen Wendepunkt für Briogeo, sagte Gründerin und CEO Nancy Twine.

„Wir waren etwa acht Jahre lang exklusiver Partner von Sephora, bevor wir 2021 zu Ulta wechselten, und seit unserer Übernahme“, sagte Twine. „Wella verfügte über diese Kernkompetenz im Friseursalon, mit der wir uns vorher noch nie wirklich beschäftigt hatten.“

Auch wenn es für Twine unbekanntes Terrain sei, sagte sie, der Appetit sei da. „In den letzten 10 Jahren, in denen wir im Geschäft sind, haben wir Tausende und Abertausende Anfragen von unabhängigen Salonstylisten, Salonketten und unabhängigen Salons zum Tragen von Briogeo erhalten“, sagte Twine. „Ich wusste, dass es eine großartige Gelegenheit war, Briogeo nicht nur in die Hände von Stylisten zu bringen, sondern auch diese Glaubwürdigkeit und Botschafterschaft zu nutzen, um die Marke voranzutreiben.“

Annie Young-Scrivner, CEO von Wella, behauptete, dass sich die Bekanntheit der Marke im Facheinzelhandel auch auf die Salonumgebung übertragen würde. „Wenn eine Einzelhandelsmarke auf den Pro-Kanal expandiert, verfügt die Marke bereits über eine integrierte Bekanntheit im Prestige-Umfeld, was einen integrierten Ruf mit sich bringt. Dadurch ist der Kaufort leicht erkennbar“, sagte sie in einer E-Mail. „Ohne Zweifel werden Briogeos Qualitäts- und Leistungsnachweise seinen Profiambitionen gerecht und werden gut angenommen.“

Nahezu das gesamte Sortiment wird bei Salon Centric erhältlich sein, mit Ausnahme der Produkte, für die derzeit unter anderem Exklusivvereinbarungen für den Einzelhandel bestehen.

Aus kommunikationstechnischer Sicht ist es für Marketingchefin Claudia Allwood erforderlich, für einen neuen Kundenstamm bei Null anzufangen. „Wir wissen, dass unsere Produkte wunderbar funktionieren, aber wie machen wir es wirklich bequem und einfach?“ Sagte Allwood. „Der Inhalt, den wir liefern, muss ihre Sprache sprechen und von ihnen geleitet werden. Deshalb arbeiten wir mit einigen Stylisten zusammen, die uns bei der Gestaltung unseres Salonmenüs und all den verschiedenen Geschichten helfen, die wir zusammentragen können, um einen Sinn darin zu ergeben.“ Salonstuhl.“

Eines der Hauptunterscheidungsmerkmale, so Allwood, sei die „saubere“ Positionierung der Marke. „Es kann ein polarisierender Begriff sein, aber wir bieten eine Reihe von Produkten an, die einige dieser Inhaltsstoffe nicht enthalten“, sagte sie. „Wir beschäftigen uns mit mehr dieser natürlichen Inhaltsstoffe, biomimetisch wirksamen Inhaltsstoffen, Hautpflegederivaten und solchen Dingen. Und das ist eine andere Geschichte [von professionellen Marken], und das könnte das sein, wonach ihre Kunden suchen.“

Melden Sie sich täglich für Beauty-News direkt in Ihrem Posteingang an